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Depuis les turbulences survenues depuis 2023, des changements significatifs ont été apportés à la stratégie de l’industrie du sac à main de luxe. Les marques se sont adaptées en augmentant les prix, en particulier dans la catégorie des accessoires en cuir, et en réduisant leur gamme de petits articles en cuir et d’articles d’entrée de gamme pour se concentrer sur les articles haut de gamme. Retviews est une solution d’analyse de données de Lectra. Une étude récente révèle les tendances clés de ce secteur.
 Augmentations de Prix
La plupart des marques de luxe ont augmenté leurs prix minimums pour les articles en cuir de 2023 à 2024. Bottega Veneta, Gucci et d’autres grandes marques ont mené la voie avec une augmentation de prix de 16%. Les prix d’entrée de gamme de Prada sont élevés, à 290 EUR. Ils correspondent à ceux de Bottega Veneta. Gucci, en revanche, a le prix le plus bas pour les petits articles en cuir, à 200 EUR. La stratégie de positionnement de marque de Gucci suggère que des augmentations de prix pourraient être effectuées tout en restant compétitif.
 Variations de Prix Régionales
La Chine est le pays où les prix des sacs à main de luxe sont les plus élevés. L’augmentation des prix de Gucci a été de 50%, celle de Valentino de 33%, celle de Prada de 27%, et celle de Bottega Veneta d’environ 21%. Le Japon et la Corée du Sud ont des prix stables et bas par rapport à la Chine. Cela souligne le potentiel de croissance de la région Asie-Pacifique. Les augmentations de prix aux États-Unis varient entre 12% et 22%.
 Impact sur les Sacs Iconiques
Les prix des “it bags” les plus populaires ont considérablement augmenté, en particulier en Chine. Par exemple, le sac Re-Edition Nylon de Prada est 20% plus cher en Chine qu’en Europe. Le sac Baguette de Fendi et le sac Jackie 1961 de Gucci montrent également des différences de prix marquées entre l’Europe et la Chine.
 Tendances de l’Inflation des Prix
Retviews a observé des tendances inflationnistes constantes de 2022 à 2024 en Europe, en Asie et en Amérique. Par exemple, le prix du sac Galleria Saffiano de Prada a augmenté de 37% en Europe, de 28% aux États-Unis et de 16% en Chine au cours des deux dernières années.
 Changements de Stratégie d’Assortiment
Les marques de luxe ont changé leur stratégie d’assortiment en réduisant les petits articles en cuir, autrefois populaires auprès des consommateurs aspirants. La part des petits articles en cuir dans l’assortiment de Prada a chuté de 30% à seulement 23% en un an. En revanche, Louis Vuitton a augmenté sa part de cette catégorie pour attirer tous les segments de clients.
 Éditions Limitées et Diversification
Pour attirer les clients, les marques introduisent différentes versions de leurs sacs emblématiques en éditions limitées et en différentes tailles. Par exemple, le sac Margaux de The Row est disponible en cinq tailles, trois matériaux et des prix allant de 4 650 EUR à 7 470 EUR. L’exclusivité des sacs en édition limitée est renforcée par leur prix plus élevé et des séries de production plus petites.
 L’Ascension des Mini Sacs
Les mini sacs à main continuent d’être populaires. La part des mini sacs dans les collections a considérablement augmenté, avec une augmentation de 107% chez Louis Vuitton, de 69% chez Gucci et de 46% chez Bottega Veneta. Ces sacs sont très rentables pour les marques car ils nécessitent moins de matériel.

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